当前位置: > 利来w66体育平台 >

这个冬奥中国移动咪咕如何凭内容力拿捏住流量密码?

2022-09-15 16:09:13|发布者: admin| 查看: 66| 评论: 0

2022北京冬奥赛程过半,在中国队夺金之外,王濛的唠嗑式解说早已火遍了全网。 截至目前,#王濛解说#线亿曝光。#谢谢王濛的解说#、#王濛说踢刀了#等热搜话题还在翻新,网友们纷纷呼吁请把王濛焊...

  2022北京冬奥赛程过半,在中国队夺金之外,王濛的“唠嗑式解说”早已火遍了全网。

  截至目前,#王濛解说#线亿曝光。#谢谢王濛的解说#、#王濛说踢刀了#等热搜话题还在翻新,网友们纷纷呼吁“请把王濛焊在解说台上”。

  冰雪运动员与赛事解说两大关键人物,以他们作为内容源泉,开发出一个个赛事热点。

  体育赛事的转播运营中,解说员是与观众产生情绪链接和情感共鸣的重要一环。专业、个性、知识丰富、共情力强的解说,可以大幅提升观赛体验。“看赛事,先选解说”早就成为一种观众共享意识。随着网络社交崛起,优秀的解说片段,也往往成为体育赛事出圈传播利器。

  2018年开始,中国移动咪咕就强势进入超级体育IP,将体育视为平台发展重要战略,同时将“解说阵容”定为咪咕体育转播特色策略,将专业与娱乐化并重的解说打造为差异化内容优势之一。

  陈晨更是多次霸榜热搜。可以说,在打造特色解说和运营顶流解说员上,中国移动咪咕经验丰富。

  王濛作为冬奥四金得主的专业运动员、前国家队教练员,具有很高的知名度,专业又风趣的风格势必得到观众的喜爱,正是中国移动咪咕首批邀请的解说嘉宾。

  横跨多个领域的解说嘉宾布局,保证了中国移动咪咕在专业解说的基础上,更增添了赛事娱乐化、解说的趣味性和解说内容的多元化,满足各类人群对于观赛解说的不同风格需求。

  “打造解说个人IP”策略,通过解说热点运营,与王濛合作综艺、周边等,有意识地推动这位王牌解说出圈。

  “视频铁三角”做传播加持。咪咕视频、视频彩铃、魔百盒,联合打造着“大小屏联动+长短视频+全场景体验”,让用户随时随地都能沉浸冰雪内容乐趣。

  《运动者联濛》,一上线就吸引众多网友在咪咕追更,又一连串贡献了#刘雨昕是王濛的得意大弟子#、#王濛给刘雨昕挑战奥运冠军的机会#等热搜。

  “观体育赛事,必看咪咕解说”的群体习惯,这对于平台留存忠实用户意义重大。

  谷爱凌、任子威、徐梦桃、隋文静/韩聪五位冰雪世界冠军以及4支冰雪项目国家队组成“中国移动5G冰雪之队”,共同推广中国冰雪运动。以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人Meet Gu也在此次发布中首次亮相。

  2022冰雪盛宴倒计时10天,全民期待冬奥到来情绪正盛之际,中国移动趁势推出了由“中国移动5G冰雪之队”出演的《冰雪少年》大片,展示中国冰雪少年的精气神,并以昂扬之姿向世界宣告“我们的时代来了”,发出“移”起助力中国冰雪、以5G速度共赴冰雪之约的热情邀请。大片一出,率先抢占了冰雪运动员赛前热搜。

  “科技冬奥”理念。Meet Gu,更可以看做是中国移动“5G技术优势与内容实力”的完美融合。

  谷爱凌视频彩铃专区,为冰雪公主打Call。中国移动咪咕还在冬奥期间推出了Meet Gu读书语音包和谷爱凌健身课程。其中,语音包是以中国移动5G冰雪数智达人Meet Gu命名的AI听书朗读包,用户上咪咕阅读搜索“冰雪冠军”,即可领取免费体验。

  从赛事解说、手办周边到视频彩铃、语音包和数智健身课程,中国移动咪咕基于丰富的产品生态,与谷爱凌合作进行了个人IP的全线开发运营,将顶流运动员影响力和冰雪内容触角,深入到了大众生活各个场景中,全面提升内容感知度。

  在此过程中,冰雪运动和冰雪运动员们也成功破壁赛场,与广大“普通人”在日常中建立起了更深厚的链接。助力链接建立的中国移动咪咕,也散发出品牌温度。

  以“文化+科技”为基,以用户需求为本,以视频铁三角为载体,打造“场景+内容+运营”的体育赛事新模式。

  “视频铁三角”转播渠道,让用户可以拥有真正的“临场+全场景”的极致观赛体验。

  经由站外运营热点吸引到站的用户进入咪咕后就会发现,站内同样“很会玩”。除了解说表情包互动,手办、同款边看边买之外,站内玩梗惊喜不断。

  在泛娱乐化时代,单一的体育赛事内容很难调动关注兴趣,尤其是冰雪运动这类专业度高但普及度低的运动项目,更难破圈。大众需要的是更接地气、更轻松且能够参与到讨论中,能够形成社交货币的冰雪内容。

  以大家关注的“冰雪话题人物”为内容核心,结合内容运营创意,将人物故事以及冰雪文化,包裹成符合社交传播的热点——借势这场冰雪盛会的大氛围,中国移动咪咕坚持打造着娱乐化、更亲民、更具传播力的冰雪内容,带动全网冰雪social传播,推动冰雪赛事和冰雪运动文化走向大众,让广大用户能够通过内容互动、讨论,充分参与到这场盛事中来,真正将冰雪文化通过内容与全民连接,以平台之力推动“三亿人参与冰雪运动”的进程。

  赛场内外,中国移动咪咕都收获了足够的流量和关注,这股“流量”似乎也在撼动资本市场。2月9日,中国移动A股涨停,报收67.43元,总市值1.44万亿元,位居A股第四位,仅次于贵州茅台、工商银行和建设银行。

  不只是专注冬奥,与冰雪运动一起生长,以体育为战略布局版块的中国移动咪咕,还将持续关注亚运会、大运会、世界杯等重大赛事及全民健身,依托“连接+算力+能力”,打造更多“专业+激情”的爆款。不管是对于赛事、观众,还是对于整个体育产业而言,这都是值得期待的未来。返回搜狐,查看更多


郑重声明:
本文转载于网络,版权归原作者所有,其内容与观点不代表本站立场。转载文章仅为传播更有价值的信息,如采编人员采编有误或者版权原因,欢迎与我们联系,我们将核实后修改或删除。

Copyright © 2002-2017 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms